Essa semana foi anunciado que o PagBank fechou um acordo com a concessionária ViaQuatro para renomear a estação Faria Lima do Metrô de São Paulo, para Estação Faria Lima - PagBank. O movimento vem se tornando cada vez mais comum, seja em arenas e estádios de futebol ou mesmo nas estações de metrô onde marcas como Casas Bahia, Universidade Santo Amaro e Pernambucanas já estampam os nomes de algumas estações. Para especialistas em Direito Empresarial, a operação sinaliza algo mais sofisticado: a consolidação dos naming rights como instrumento de posicionamento estratégico e não apenas de exposição de marca.
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(Análise editorial - 16.03.2026)
